被中国勇蜜道德绑架?勇士拿了"乐天"的钱也背上了锅

2017-09-17 09:45

近日，勇士官方宣布与日本乐天株式会社达成合作，将球衣广告未来三年的归属以6000万美元的价格出售给乐天株式会社。作为NBA最炙手可热的球队，勇士每年将从球衣广告中赚得2000万美元，创下NBA纪录。

从去年联盟决定允许正式球衣出售广告之后，各支NBA球队纷纷试水，大概已经有一半以上的球队都出售了球衣广告，未来的普及范围会更广。当然，由于每支球队的市场影响力不同，所以出售的价格会有很大差别，就连骑士的出售价格（每年1200万美元），也远远低于勇士。

不过别看勇士获得了不菲的一笔收入，但与乐天株式会社同时赞助的巴萨相比，那差距就真的太大了。去年，乐天株式会社与巴萨签署了4年2.2亿欧元的合同，购买了巴萨为期四年的胸前广告。

乍一看，这数字有点惊人，为啥会有如此大差距？细究起来，也并不难理解。首先，足球仍然是世界第一大运动，影响力更加广泛；其次，巴萨的影响力和市场价值也毋庸置疑，这也是乐天株式会社花费如此天价的最根本动机；第三，NBA和足球胸前广告的位置和尺寸存在着很大的区别，NBA出售的广告位置更靠上靠边，最重要的是尺寸很小（2.5*2.5寸），如果不仔细去盯着看，可能都不会注意到，而足球的胸前广告位置居中，尺寸很大，相当于NBA球衣正面队名（或加上队徽）和球衣号码的位置（足坛的球衣与NBA不一样，他们并非前后都有球衣号码，只是在后背印有号码）。

尽管从尺寸和位置角度来看，NBA在球衣胸前广告方面仍然略显保守，不过这已经是很大的进步，在北美的四大联盟里，NBA已经算是革新者，是第一个吃螃蟹的人。

自从NBA成立之后，球衣就一直没有被允许出售广告，尤其是到了斯特恩时代，他对这一方面有着严格的要求。这倒不是说斯特恩思想僵化，他也有自己的出发点，他希望通过这种方式保持NBA品牌的完整性和纯洁度。然而时代在发展，他的继任者萧华还是迈出了这一步。

再说回勇士。签了一份大赞助合同自然是可喜可贺，但却也激荡起了一些涟漪，美国很多球迷都觉得加了广告的勇士球衣很丑，不过中国很多球迷的关注点却不在这里，让他们最敏感的是赞助商的名字:乐天。

如今一提到乐天，中国人极其敏感。美国在韩国部署萨德，威胁到了中国的安全，尽管中国方面一直抗议和谴责，却未能改变美国和韩国的初衷，而韩国乐天也在推波助澜，给部署萨德提供方便之门。这自然引发中国人的极大愤慨，于是韩国乐天的在华业务遭受到很大的冲击。

只要一提起乐天，中国人脑子里想到的第一个概念可能就是萨德，然后就是抵制，抵制，再抵制。这一次，勇士的赞助商也没能幸免，因为它的译名也叫乐天，有一些球迷就愤慨的说再也看不勇士了，或者再也不买勇士球衣了。

但事实上，此乐天，还真非彼乐天。勇士这个赞助商（全名叫做乐天株式会社）的英文名叫做Rakuten（韩国乐天的英文名是Lotte），与韩国乐天没有半毛钱关系，两者只是中文译名相同而已，除此之外再无其他。乐天株式会社的创始人是三木谷浩史，它是一家电子商务公司。

其实在与勇士宣布合作之后，乐天株式会社就发表了声明，澄清与韩国乐天并无关系。

很多人可能会问，乐天株式会社很有先见之明，还知道提前准备好澄清声明。但可能很多人并不知道，他们这么做，完全是因为吸取了教训。在去年与巴萨签约之后，他们就遭遇了同样的尴尬，被当成了韩国乐天，背了沉重的黑锅。

在闹清楚缘由之后，很多球迷表示误会了，但仍然有一些中国的球迷表示反感，并且说，“即便不是韩国的乐天，日本的企业也令人讨厌。”爱国主义的情绪喷薄而出，但也难逃道德绑架之嫌。

说到底，这是一种纯粹的商业行为，无需用爱国主义的框架去束缚它。全球化已经深入人心，我们用的东西来自世界各地，包括日本。但人类的弱点之一就是，理性无法时时刻刻永永远远占据制高点，尤其是涉及到国家与民族情感的时候，更是容易失控。

这也就不难理解为什么几次抵制日货的活动中，会出现那么多令人悲痛的事情:同胞被打成重伤，同胞的车被砸坏……有一个日系车主（也是我们的同胞）在车上写了这样一个标语，令人印象深刻:\"你爱你的国，我爱我的车。\"当理性让位于冲动，爱国也变成了一种伤害，甚至还会成为一些有心人士的利用工具。

可时至今日，我们仍然无法摆脱这种爱国主义的泛滥，消除这种道德绑架。这让人不禁想起一个关于姚明的故事。众所周知，日本的丰田公司一直是火箭的赞助商，就连球馆的名字都是丰田中心。