粤媒:NBA12队有新春活动 我们的春节大战呢？

　　■ 王浩明 荆淮侨

　　中国的电影票房在狗年春节迎来了异常火爆的局面。根据相关机构的统计，2月16日正月初一至2月20日初五，国内电影票房累计突破46亿元人民币，刷新了中国电影市场春节档的新纪录。仅仅大年初一一天，就创造了近13亿的票房，打破了全球单一市场单日票房纪录。电影市场的火爆是春节期间文化、娱乐消费需求旺盛的一个例证。而体育产业的金字塔尖正是竞赛表演业，但中国的体育产业在这个“黄金档”却难以找到存在感——除了平昌冬奥会和亚冠联赛这些恰巧安排在春节的国际赛事，中国本土的“春节大战”难觅影踪。

　　从足球来看，今年亚冠联赛首轮比赛广州恒大队主场迎战泰国武里南联(武里南聯,Buriram United)队的比赛时间被安排在除夕的前一天，球票销售一空，现场气氛相当火爆，球迷在春节的观赛需求可见一斑。不过，由于中超联赛在每年11月收官，新赛季开始要等到来年的3月左右。除了亚足联组织的亚冠联赛，基本没有比赛安排。其实早在几年前，许多业内人士就曾呼吁将超级杯的比赛放在春节期间举行，但由于种种原因始终未能成行。篮球方面，CBA联赛的赛程与春节档期最容易产生“火花”。

　　其实，2017年的春节，在年初六晚上进行的青岛和北控队的比赛，成了CBA历史上的第一场安排在春节假期的比赛。但这场比赛并非有意策划，而是一场不得已的补赛。球队影响力有限，缺乏媒体宣传，导致现场冷清，球员也打得意兴阑珊。去年7月，中国篮协主席姚明曾表示，CBA可以安排春节大战，篮协甚至在酝酿一台“篮球春晚”。但当CBA还在“筹谋”之时，“外来和尚”的美职篮已经开始全面布局。美职篮的“圣诞大战”已经成为美国篮球迷的年夜饭，他们也开始抓住春节时段在中国篮球迷身上做文章。据统计，今年春节期间，美职篮有12支球队的主场安排了新春贺岁活动。此外，美职篮还在社交媒体策划了一系列活动，并举办线下训练营等活动。

　　中国体育的“春节档”目前仍然是一片“蓝海”，而体育的“春节大战”与电影的春节档一样，本质上都是一个IP研发、培育和变现的过程。一场“春节大战”的打造，是政府、协会、联赛运营方、球队、媒体、赞助商等方面共同搭建的系统工程，每一个环节都很关键，考验的是相关机构的服务意识、策划团队的创意、整体的操盘能力和细节的执行能力。在这方面，中国的体育产业还处在“从零到一”的初级阶段。从某种意义上来说，我们的“春节大战”能不能搞红火，可能是体育产业进阶与否的一个标志。