国米凭啥敢报价莫德里奇？今夏签十余家中国赞助商

8月17日报道：

国米近期可谓是喜事连连，时隔6年重返欧冠联赛，转会期也收获满满，接连签下了纳因戈兰、劳塔罗-马丁内斯等强援，这也让国米的吸金能力骤升。不仅在全球范围内签下大量新的合作伙伴，这个夏天在中国更是签下了惊人的十余家赞助商，预计这将为国米带来数千万欧元的收入。商业收入的不断提升，也让国米在这个转会期有资本向世界杯金球莫德里奇伸出橄榄枝。

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近几年国米一直受到欧足联FFP财政公平方案的困扰，这也推动了俱乐部的运营思路改变，不仅要提高球队的成绩，同时也要推动国米商业的全球化发展，而且希望能通过精细化管理实现俱乐部的盈利。第一步是要做到大幅提高商业收入，逐步实现盈亏平衡。今年以来国米加快了商业开发的速度，先后与法国农业信贷银行、万事达卡等国际知名企业达成合作，成为合作伙伴。

而中国区自然是国米商业开发的重中之重，不仅国米，欧洲众多豪门都窥探中国市场已久，但鲜有俱乐部真正做好中国市场的商务开发工作，并没有真正把影响力转化为商业收入。而国米为了维护和开拓中国球迷市场，国米设立了中国办公室，并成立了商务、品牌和青训等部门，从多个层面加强商业开发能力，还在全国推广落地了多家国米青训学院。

从目前公开的资料看，国米中国区的商务开发成绩卓有成效，国米与四家中国知名企业达成了一级赞助合作，一家江苏的多元化集团和一家旅行服务网站分别与国米签约三年。据《米兰体育报》分析，国米将从上述合作中收获超过4000万欧元的赞助。众多中国企业频频出手也可以看出，中国品牌对国米的认可，以及对国米未来的期待。

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此外，国米在商务开发中打造了创新的商业模式，为中国区域赞助商提供了定制化的赞助方案，这样可以让赞助商更好地与球迷建立起清晰的联系。这个夏天，国米与多家中国企业签约，为球迷提供了更丰富的定制化产品，国米定制腕表甚至热卖到断货。这样创新的定制化合作方式也颇受球迷欢迎，去年国米曾联合厂商推出了定制手机和国米定制电视。此外，有消息称国米与一家知名白酒企业也将达成战略合作，具体合作形式还不得而知，但有可能会为国米球迷推出定制化白酒。

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这两年国米逐步理顺了俱乐部内部的管理机制，同时不断提升商业开发效率，商业营收与2015-2016赛季相比增长了137%，国米的收入规模显著提升，盈亏情况得到改善，上赛季的营业亏损下降到2460万元。据毕马威统计数据显示，因为俱乐部商业收入上的提升，国米的企业价值本赛季上涨了14%。

球队也逐渐走出低谷，本赛季重返欧冠联赛。尽管国米还会受到财政公平法案影响，欧冠报名人数被限制，但随着商业开发收入的增加，以及参加欧冠的电视转播和奖金分成，预计下赛季国米的财务状态会极大改善，很可能达到盈亏平衡的水平。国米也会进入到良性发展的阶段，凭借大规模收入，可以依靠转会来补强球队，而球队取得好成绩后，又可以继续获得商业上的收入。