颜强专栏：梅西有多贵？

这是一尊大神，能力非凡，声名远播，但对任何一家想要签下梅西的俱乐部而言，在其职业生涯最后几年，其成本同样令人惊骇。最近在不断调整俱乐部财务架构，否则哪怕是这样富可敌国的俱乐部，在财务上接纳梅西的难度，恐怕更在竞技调整之上。

梅西的成本，如果他真要转会，未来俱乐部的预算和市场营销能力，都要面临一次巨大考验。

过去几年，“足球解密”的黑客们，将很多欧洲足球俱乐部的内部财务信息进行了部分披露，由此欧洲许多媒体机构，都能得到一些豪门俱乐部的内部成本状况和财务报表的信息。根据巴萨俱乐部，在2017年和梅西续约的4年合同，他每个赛季在巴萨的保底收入，能达到71，053，846欧元。这笔收入当中，85%为年薪，另外15%，是他的肖像权使用，俱乐部需要给他支付的报酬。

这7100万欧元，只是梅西保底收入。此外签约时，他还有一笔6350万欧元的签字费，另外，如果在2020年6月合同到期之前，他能够在巴萨履行完合同，并且参加期间巴萨60%的比赛，他还将得到7000万欧元的忠诚奖金。

于是将这些额外的奖金收入，和梅西薪资叠加，那么他这4个赛季的平均赛季收入，将达到1.04亿欧元。这当然是税前数字，外界流传的，更多是梅西税后5000万欧元的净收入。对巴萨俱乐部而言，梅西每个赛季成本意味着1亿欧元，并不夸张。

梅西和的合同，在固定收入、忠诚奖金外，还有获得各种荣誉刺激性条款。例如西甲冠军、国王杯、欧冠冠军和金球奖等。如果合同期间巴萨夺取欧冠，梅西的奖金将会是1200万欧元，因此对巴萨而言，这几年欧冠失败，算是不幸之中的幸运。

此外，薪资之外，巴萨还得为梅西的慈善项目，在5年内支付350万欧元。

面对这样的薪资成本，任何俱乐部想要在在营收上打平，是有着巨大难度。即便梅西本身就是体育世界里独一无二的品牌。

过去20年，职业足球的一大市场营销神话，是贝克汉姆在2003年签约皇马不久，皇马主席弗洛伦蒂诺和他的助手们宣称，通过卖球衣，就能将引进贝克汉姆的转会费和薪资赚回来。贝克汉姆当时的转会费相当低廉，只有2500万英镑，他的薪资也远远不能跟今天的梅西相提并论。然而贝克汉姆在皇马，转会费加薪资折算，每个赛季的成本接近2000万欧元，皇马要卖多少球衣，才能挣回这2000万欧元？

球衣销售，对于巨星成本而言，从来都只是杯水车薪。有市场调研机构统计过，欧洲豪门俱乐部在球衣销售收入一项，俱乐部能得到的利润分成，比例和金额都不高。英超冠军，是目前欧洲各大豪门，在球衣销售合同中，分成占比最高的一家：利物浦(利物浦,Liverpool)每卖出去一件球衣，俱乐部能从销售额里获得20%的利润，这是最终进入到俱乐部财务收入报表的利润数字。即便是这样的高比例，以欧洲豪门单件球衣售价60英镑或70欧元来笼统计算，一家豪门俱乐部，需要额外多卖100万件球衣，才能够获得大约1200万英镑的利润。

所以指望梅西转会、未来俱乐部能在球衣销售上，回收多少投入成本，完全不现实——他未来的新俱乐部，得至少每个赛季多卖出700万件球衣，才能基本冲抵梅西成本，这是任何俱乐部都不可能实现的数字。

梅西球衣销售，可参考的对象，只有C罗。2018年夏天C罗转会尤文，当个赛季C罗球衣销售超50万件。此外绝大部分俱乐部，在球衣销售方面，最终能得到的利润分成，不过是球衣销售金额的7.5%到10%之间。

曼城，或者国米、以及，还得考虑转会费或者合同违约金的成本，那是巴萨俱乐部至今仍然坚持7亿欧元数字。

梅西加盟任何俱乐部，都必定会带来轰动效应，会刺激俱乐部在包括球衣销售等多方面市场营销收入的猛增。然而这种增幅得多高，才能覆盖掉梅西高昂的成本？在疫情全面打击全球体育赞助市场的商业背景下，梅西显得额外的昂贵。