喜力啤酒欧冠 “大耳朵杯”跋山涉水、运抵马德里时

当璀璨夺目的“大耳朵杯”跋山涉水、运抵马德里时，2018-19赛季的欧冠决战之夜，已经进入最后两周的倒计时。 托特纳姆热刺与利物浦，自2007-08赛季之后，见证无数悲喜两重天的欧冠决赛，第一次迎来了两家英超(英超,ENG PR)球会的成功会师。鉴于英格兰球迷对于在比赛日消耗酒精饮品的执念，早在1994年就与欧足联携手合作的喜力啤酒，势必又要借助欧冠决赛大出风头了。 过往几年，由于英超联赛的高票价和诸多禁令，一些英格兰球迷甚至将去往多特蒙德观看德甲(德甲,GER D1)联赛当成了周末短途旅行的选择之一，而促使他们舍近求远的另一个附加原因，就是可以在球场内外肆无忌惮地买酒、畅饮。至少在两周后的马德里，伦敦人和利物浦人可以忘记英超赛场的条条框框，自由自在地把啤酒拿上看台了…… 多年以来，喜力啤酒的LOGO与欧冠联赛主题曲的相得益彰，早已成为世界职业体坛最具标志意义的广告之一。2017年2月，欧足联与喜力啤酒签署了续约合同，双方的合作将延续到2018到2021年的全新周期。在此期间，除了享誉全球的欧冠联赛，双方的营销合作还会扩散到欧联杯以及三届欧洲超级杯的赛事中。 身为时任喜力的全球品牌总监，Hans Erik Tuijt如是表示：“过去20多年，我们与欧足联的合作非常愉快，我们希望欧冠联赛能继续成为喜力市场活动的重要组成。此前半年时间，我们已经通过欧冠赛事举办了上百场线下活动。很显然，欧洲冠军联赛已经成为我们深入人心的合作伙伴，就像F1、橄榄球世界杯以及詹姆斯-邦德一样。”据悉，喜力每年支付给欧足联的赞助费，超过了7000万美元。 去年10月，根据一份由Sportcal公布的预估报告称，全球酒精品牌当年对职业体育的投入将达到7.645亿美元，现行合约将近300个。其中，欧洲以59.1%成为最受重视的市场，北美则以20%紧随其后。如果具体到品牌的投入排名，帮助欧冠联赛走向世界的喜力啤酒，以1.183亿美元位列第二，仅少于2.497亿美元的Bud Light (与NFL和英足总合作)。而其它跻身榜单前五位的品牌，还包括8440万美元的百威、6410万美元的Amstel，以及5950万美元的MillerCoors。 诚然，除了继续与欧足联维系合作，喜力啤酒与F1的情投意合也是逐渐展开。2016年夏天，喜力与F1管理公司签下了为期七年约为2.5亿美元的合同，借助于此，喜力的商标可以出现在六场比赛的赛道上，且每年可以冠名三场分站赛。而在2017年的F1中国大奖赛上，喜力也完成了冠名赞助的权益。 不久前，喜力与欧冠照例进行了“大耳朵杯”的巡展活动，分站地点遍布全球，包括了南非、纳米比亚、印度尼西亚、莫桑比克、印度尼西亚、中国、尼日利亚和美国。按照此前Hans Erik Tuijt的说法，纵然比赛日的曝光度超乎寻常，但真正能让啤酒被球迷接受的场景和渠道，终究是酒吧、餐厅和家里。或许正因如此，“大耳朵杯”的巡展活动才主要选择了非欧洲国家，让那些习惯在电视机前收看欧冠的球迷，可以尽可能地感同身受。 22年前，出产于荷兰的喜力啤酒，与人气爆棚的007系列电影第一次产生交集。而到了2012年上档的《007：大破天幕杀机》，男主角詹姆斯-邦德更是放弃了马提尼，直接拿起了球迷们再熟悉不过的喜力啤酒。 一年一度的大场面即将到来，马德里之夜倒数开始。 （本文来自于界面）